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          弄潮·銳評 | 南京規制社區團購,低價傾銷該踩剎車了

          20-12-18 20:48 來源:浙江新聞客戶端 編輯:譚紅光

            近日南京市場監管局發布《電商“菜品社區團購”合規經營告知書》,要求經營社區團購的平臺不得以低價傾銷等方式,排擠競爭對手獨占市場,擾亂正常經營秩序。這也是全國首個城市的政府監管部門向“電商菜品”社區團購,踩上的規制性剎車。

            南京出手,不是保守,而是保護。不是扼殺,而是規范。社區團購是一種模式創新,本身并沒有原罪的。前幾年的商業運作實踐,證明了互聯網平臺在供應鏈上打通最后一公里、減少流通提高效率等等的先進性,也呈現出定位精準、商業自洽能力等等的一些產業價值。只要健康有序發展、充分公平競爭,它就能解決很多問題。但一定要對打著“為民”的旗號,最后卻用“燒錢換壟斷”的競爭方式,保持足夠的警惕。

            在此之前已經有很多教訓和前車之鑒,今天互聯網資本入局的社區團購,惡性競爭的態勢業已顯露。互聯網平臺每一次燒錢、用戶薅完羊毛,留給你的就是一地雞毛。我們看現在的網約車,過去燒錢的時候是什么價?當時大家說,你看,競爭就是這么美好。但是現在呢?比不燒錢的時候價格高哪去了都不知道。而且整個行業的價格都上去了。再看共享單車,當時付點押金,就跟白騎自行車一樣,后來呢,你連押進去的錢都退不回來了。

            而菜籃子是所有老百姓最大、也是最底線的剛需。互聯網巨頭殺進社區團購,在意的并不是你還去不去菜場里買菜,而是惦記你菜藍子里的那點錢。面對菜價最低1分錢的“燒錢”“吸粉”,過去連智能手機都玩不溜的大媽們,今天已經心動不如行動了,以為薅到羊毛了,其實危險已經出現了。等到我們的生活方式、傳統的供應方式、銷售方式,全被互聯網重置過、格式化了之后,這時候往往已經形成一定的壟斷了,成本、定價、收購價各個環節都由一兩家平臺說了算了,它變本加厲了,市民再說我吃不消、我不干了,就會發現已經回不去了。菜場沒了,反而成為任人薅毛的那頭羊了。

            因此政府在互聯網商業資本的拼殺當中,一定要變簡單的干預,為復雜的參與,要對已經出現、可能出現的問題進行預判、推演。要有底線思維,要有規則的探索和設置,不讓強勢的資本單方面設置規則,不讓他背后藏著“溫柔一刀”。老百姓怕的不是社區團購,而是怕不健康、不規范的社區團購“硬著落”。

            電商菜品一類的社區團購,公平競爭、規范健康最重要。政策的規制中,同時要保障大量的、做不了“團長”“購買師”的龐大群體有生存的空間。要引導互聯網科技、資本,從菜籃子的眼界中跳出來,看得更高更遠一些,多一些創新邏輯,少一些資本邏輯。多投入原始創新,少一些急功近利。多操些硬核科技的心,少算計老百姓養家糊口的錢。

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